Le terme « référencement » (en anglais SEO pour Search Engine Optimization, traduisez Optimisation pour les moteurs de recherche) désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web, à savoir le positionnement (en anglais ranking) des pages d’un site en bonne place dans les pages de résultats pour certains mots-clés.

Toute la difficulté de l’exercice ne réside pas tant dans la promotion du site auprès des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour fournir une bonne expérience à l’utilisateur et faire progresser la page dans les résultats sur des mots-clés préalablement choisis.

En effet une majorité d’internautes utilise les moteurs de recherche afin de trouver de l’information et interroge à ce titre un moteur de recherche à l’aide de mots clés (en anglais keywords). Il est donc essentiel avant tout chose de se préoccuper du contenu que l’on souhaite proposer afin de répondre au mieux aux attentes des internautes et d’identifier les mots-clés qu’ils sont susceptibles de saisir !